Marktmonitor Uiterlijke verzorging 2009

Almelo – Als gevolg van de recessie neemt de bezoekfrequentie van consumenten aan een schoonheidssalon af. Mannen zijn minder prijsgevoelig dan vrouwen maar vinden nog steeds niet de weg naar de schoonheidssalon. Dit blijkt uit de Marktmonitor Uiterlijke verzorging 2009 van Van Es Marketing Services. Het rapport geeft een onafhankelijk en actueel overzicht van het consumentengedrag met betrekking tot uiterlijke verzorging.





85 Procent van de ondervraagde consumenten kent mensen die wel eens naar de schoonheidsspecialist gaan en 64 procent kent een schoonheidsspecialist in de buurt. Ondanks dat 95 procent van de ondervraagden het in zekere zin belangrijk vindt om er netjes en verzorgd uit te zien, drie op de vier ondervraagden het belangrijk vindt om er aantrekkelijk uit te zien en ruim de helft van de respondenten zichzelf modebewust vindt, beweert 80 procent van de ondervraagden niet gevoelig te zijn voor het heersende schoonheidsideaal.





Ruim een kwart van de ondervraagde consumenten heeft het afgelopen halfjaar wel eens een schoonheidsspecialist bezocht. Onder vrouwen betreft het 31 procent. Slechts drie procent van de mannen heeft een schoonheidsspecialist bezocht. Van de vrouwen tot 30 jaar heeft 37 procent het afgelopen halfjaar een schoonheidsspecialist bezocht. Tot de leeftijd van 50 jaar neemt dit percentage af tot onder de dertig procent. Van de vrouwen van 50 jaar of ouder heeft één op de drie het afgelopen halfjaar een schoonheidsspecialist bezocht. 36 procent van de ondervraagden die het afgelopen halfjaar een schoonheidsspecialist hebben bezocht gaat er ten minste één keer in de twee maanden naar toe. Krap de helft van de ondervraagden besteedt gemiddeld tussen de 25 en 50 euro per behandeling. Van de ondervraagden die het afgelopen halfjaar een schoonheidsspecialist hebben bezocht koopt 10 procent (bijna) altijd verzorgingsproducten bij de schoonheidsspecialist. Nog eens 45 procent van de ondervraagde bezoekers van schoonheidsspecialisten koopt soms verzorgingsproducten bij de schoonheidsspecialist. Ongeveer de helft van de ondervraagden die het afgelopen halfjaar een schoonheidsspecialist hebben bezocht noemt als belangrijkste reden om een schoonheidsspecialist te bezoeken dat het een prettig verwenmoment is. Andere redenen die frequent zijn genoemd zijn extra verzorging van de huid, het laten verven van de wenkbrauwen en een algehele opknapbeurs.





Een belangrijke reden dat men geen schoonheidsspecialist heeft bezocht is dat men het te duur vindt. Andere redenen die diverse malen zijn genoemd zijn dat het niet nodig is en dat men zichzelf wel verzorgt. Ruim de helft van de vrouwen heeft het afgelopen halfjaar geen schoonheidsspecialist bezocht omdat men dat te duur vindt. Onder de mannen speelt het prijskaartje een beduidend minder grote rol. Mannen voeren vaker als argument aan dat men geen huidproblemen heeft, het uiterlijk onbelangrijk vindt of er geen tijd voor heeft.





17 Procent van de ondervraagden voorziet een daling van de bezoekfrequentie (en de uitgaven) aan de schoonheidsspecialist als gevolg van de huidige recessie. Omgerekend naar de ondervraagden die het afgelopen halfjaar een schoonheidsspecialist hebben bezocht, gaat 65 procent van de bezoekers minder frequent naar de schoonheidsspecialist. Deze percentages gelden tevens voor de uitgaven aan de schoonheidsspecialist (welke sterk worden beïnvloed door een lagere bezoekfrequentie).





Aan het onderzoek naar uiterlijke verzorging hebben 470 consumenten deelgenomen. Het onderzoek is middels een internetenquête uitgevoerd in juli 2009 door Van Es Marketing Services via het consumentenpanel www.consupanel.nl .





Van Es Marketing Services is een gerenommeerd onderzoeksbureau en is gespecialiseerd in brancheonderzoeken op het gebied van oriëntatie- en inkoopgedrag. Meer informatie vindt u op www.marktdata.nl.