De saunabranche in beeld
Sterke groei saunafaciliteiten in fitnesscentra

Almelo – Saunafaciliteiten worden in toenemende mate aangeboden door fitnesscentra, beautycomplexen en recreatieparken. Het marktaandeel van solitaire sauna’s zal de komende jaren afnemen. Dit blijkt uit het recent uitgevoerde onderzoek onder exploitanten van sauna’s in Nederland door Van Es Marketing Services. De onderzoeksresultaten zijn in het Marketingrapport Sauna’s 2007 uiteengezet. Het rapport biedt een onafhankelijk, actueel en compleet overzicht van marktontwikkelingen, inkoopgedrag, leveranciers, distributiekanalen en mediagebruik in de saunabranche.

De saunabranche in beeld
Op basis van zes hoofdgroepen is er bij het onderzoek onder exploitanten van sauna’s een schatting gemaakt van het totale aantal ondernemingen die sauna’s exploiteren. Middels een analyse van de hoofdgroepen, te weten zelfstandige sauna’s, hotels, fitnesscentra, beautycomplexen, zwembaden en camping/bungalowparken, wordt de totale markt op ongeveer 2.250 ondernemingen geschat (privé-sauna’s vallen buiten het onderzoek). Slechts een beperkt deel van deze bedrijven heeft de exploitatie van sauna’s als hoofdactiviteit.

Economisch perspectief
Over het jaar 2007 verwacht 64% van de sauna-exploitanten een stijging van de omzet te gaan realiseren ten opzichte van het voorgaande jaar. Voor het jaar 2008 verwacht 29% van de ondernemingen een gelijkblijvende omzet. 2% verwacht een daling en de overige 69% een stijging van de omzet. De verwachtingen ten aanzien van de ontwikkeling van het netto bedrijfsresultaat over het jaar 2007 zijn ook vrij optimistisch; de helft verwacht een gelijkblijvend netto bedrijfsresultaat en 48% een stijging. Algemene ontwikkelingen die men het komende jaar verwacht zijn naast het algemene economisch herstel en een sterke groei van de wellness-sector, een verdergaande branchevervaging en een toenemende concurrentie van fitnesscentra met saunafaciliteiten. De belangrijkste trends die de sauna-exploitanten het komende jaar verwachten binnen de branche zijn veel nieuwe apparatuur en behandelmethodes en een groeiende vraag naar rust en ontspanning. De helft van de sauna-exploitanten is van plan het komende jaar te investeren in de onderneming. Ten aanzien van de investeringsplannen bestaat er een verschil tussen de ondernemingen die de exploitatie van sauna’s als hoofdactiviteit dan wel als servicedienst hebben. Van de ondernemingen die het als hoofdactiviteit heeft denkt 44% te gaan investeren tegenover 52% bij de servicedienstondernemingen. De groep solitaire sauna’s heeft voor het komende jaar met name investeringsplannen op het gebied van personeel, whirlpools en infrarood cabines.

Inkoop en leveranciers
92% van de respondenten koopt geheel zelfstandig in. Zeven procent van de ondernemingen is aangesloten bij een formule of onderdeel van een keten en één procent werkt samen op het gebied van inkoop middels een inkooporganisatie. Driekwart van de inkoopwaarde loopt via de groothandel. Men heeft gemiddeld vijf regelmatige leveranciers voor sauna’s en toebehoren. Het afgelopen jaar heeft men vijf procent van de regelmatige leveranciers afgestoten. Slechte service en ondeskundig personeel vormen het belangrijkste motief voor het verbreken van een relatie met een leverancier. Ook slecht persoonlijk contact en de prijsstelling vormen in veel gevallen een struikelblok in de relatie met leveranciers. Over dezelfde periode heeft men ten opzichte van de bestaande regelmatige leveranciers zeven procent nieuwe regelmatige leveranciers aangetrokken.

Aan het onderzoek onder exploitanten van sauna’s hebben 105 ondernemingen deelgenomen. Het onderzoek is middels een telefonische enquête uitgevoerd in de maanden april en mei 2007. De steekproef betreft ondernemingen die de exploitatie van sauna’s als hoofdactiviteit heeft (Kamers van Koophandel SBI-code 930401) dan wel de faciliteiten commercieel aanbieden via de Gouden Gids of de Saunagids.

Van Es Marketing Services is een gerenommeerd onderzoeksbureau en is gespecialiseerd in brancheonderzoeken op het gebied van inkoopgedrag. Meer informatie over het onderzoek en bestelmogelijkheden vindt u op www.marktdata.nl.